电商新格局内容与货架的攻守道

电商新格局：内容与货架的攻守道

城头变幻大王旗，电商市场的争夺攻守互现。无论是从货架电商起步的淘宝、京东，还是从内容平台切入电商腹地的抖音、快手，又或是本地生活的王者美团，都在补上曾经短缺的那一课。“上瘾”的短视频平台在电商业务上走过快速爆发期，着意搭建泛货架电商和独立商城模式；传统电商不愿错过内容的蓬勃生命力，发力补上内容短板。京东加码内容生态，辅以10亿现金、10亿流量；淘宝喊话“百亿现金、千亿流量”加大内容电商投入，美团更是把直播战略贯彻到底。21世纪经济报道记者了解到，目前，美团的直播业务单月GMV跨过了亿元门槛；京东已在APP嵌入了一个...